影视广告制作流程

　  影视广告制作通常被称为CF（Commercial Film）。目前，中国标版广告通常有5秒、15秒、30秒三种主要长度形式。因为电视能够低成本，短时间覆盖大量观众，所以深受大众消费品企业的欢迎。一句精准深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律，往往会成就一个知名品牌！这就是商家对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因所在！
　  目前，在中国一条30秒钟的电视广告平均制作费用是30万元；在美国是30万美元，更精良的广告制作费动辄过百万美元！ 影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序：
一、提案、签约
　 客户提出制作需求，由公司制片和总监负责与客户进行前期沟通、创意提案和报价。待双方定下制作方案、价格并签约后，开始进入制作流程。一般整个制作周期在20－30天左右。
　  1、创意：一条15秒的影视广告片往往能制造出一项产品的独特卖点或是一个全新消费主张，因而，前期的策划创意，是广告的灵魂。由公司策划创意部（Creative）创作总监(Creative Director)、文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责――为您的产品赋予生命。
　　2、和客户签订制作意象合同后，公司会向客户提交2～3套不同的创意案，并对应不同报价(Quotation)。创意案中还将包括分镜脚本、画面说明及故事板（Storyboard），以使客户对成片拥有更为清晰的意象。同时，客户就广告片的长度、规格、交片日期、任务等与公司达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解创意背景、目标对象及制作风格等等。公司会根据以上确定信息计算报价和提交制作日程表。
　  3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、场地、置景、道具、服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等。这些需根据广告创意及制作投入而定，制作费从十几万元至几百万元不等。对广告主而言，广告制作费预算一般是播出费用的10％左右为佳。
　  4、签定合同：公司将就广告片拍摄中的整体方向与客户进行深入交流，提出建议，并以之作为制作、审片的依据。待客户对公司提交的创意案、最终报价及制作日程表（Schedule）确认后，双方签定具体的制作合同。
二、前期准备
　  公司将组织召开制作准备会PPM(Pre-production Meeting的缩写)。会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备工作……
三、前期拍摄
　  1、拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本开展拍摄工作。拍摄拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。参加此项工作的有摄制组全体人员，约10～30人（不包括群众演员），包括：导演(Director)外、摄影师(Cameraman)、摄影助理、灯光师、道具、服装、发型、制片、厂工……
　　2、制片人会根据气象资料安排合适的时间拍摄外景。晴好的阳光下，胶片成像会分外美丽。内景一般在是摄影棚内拍摄。为方便灯光师做光，摄影棚一般是一间400平米以上，挑高5米以上，四壁遮光的空旷大房间或经改造的厂房。为确保拍摄的镜头质量，每个镜头都会拍摄3遍以上。
四、后期制作(Post Production)
　  1、拍摄完成的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗(Film Processing)出来。将电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的数字信号（胶转磁）后，然后才能输入电脑进入剪辑程序开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本，称为A拷贝。
　  2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。当然，越豪华的梦想会烧掉客户您更多的钱。
　  3、配音与配乐：配音将在我公司的数字录音棚内完成。我们的广告音乐提倡原创作曲，这样，您的广告片不但拥有独一无二的音乐，而且音乐更能和画面完美结合。一段令人难忘的音乐，也许会成就一个知名品牌！在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上旁白和对白及各种不同的声音效果，至此广告片就已经制作完成了！
五、审片、交片
　  客户应委派指定负责人，在机房内审看第一版样片，导演和剪辑师将根据客户提出的意见，进行2～3次最终修改，同时再提交第2版、第3版样片……千万不要把我们逼疯，这是最后一版了！
六、成品提交及结算
　  结算完毕后，我们会将经过客户认可的终版完成片，以合同约定的形式制作成VCD或DVD影碟，输出播出带并交到客户手中，同时归还全部资料及素材。至此，大功告成，全体制作人员回家补觉……！到这里您该理解一部广告片为什么值几十万或上百万了吧？

　　　影视广告导演与电影导演同样都是集体创作的核心，但影视广告又区别于电影导演，因为广告的最终目的是销售商品，为销售服务，所以是客观的。他不仅要符合客户所提出的要求还要在广告法限制的条条框框中进行艺术创作还要在短短的一分钟之内或更少的时间清楚的表达产品的原形情报，说服受众促其发生购买行为。改变市场生态。
　　　在国外的广告制作中，广告艺术指导会凌驾于广告导演之上，而在中国由于中国的国情和一些约定俗成的规矩广告导演的权利会更大，往往身兼艺术指导及制片人于一身。成为广告流程制作的核心。一部完整的广告总体分为前期准备、拍摄过程、后期制作三大流程，而影视广告导演要在每一个制作流程中发挥重要作用。可以说导演的能力及状态如何，将直接影响整个摄制组的工作以及广告片拍摄的成功与否。
　　　首先在前期准备的广告创意文案中，广告导演会在产品的所有原形情报中挑出最有特色的一个诉求点，或为产品提出一个新的概念，来进行广告创意。一般情况下会广告导演会组织PPM会议做出几个创意。然后绘制出分镜头的脚本，绘制分镜头画面时，广告导演可以不必亲自绘制分镜头，但必须参与其中，以达到分镜头画面可以表达导演本身所要的效果。一般会给客户单独绘制分镜头
      导演会在广告创意得到客户的认同后，进行广告评估，对拍摄所需要的所有经费进行预算，在回馈客户得到经费。然后导演会进行拍摄的前期准备，与副导演挑选符合广告创意需要的演员并与摄制组的美术师，摄影师，灯光师，录音师等主创人员进行沟通，告诉他们自己所需要的风格、节奏、技巧等效果，制定具体的摄制企划，以便形成统一的认识，保证拍摄工作顺利进行。企划会议对确保拍摄的顺利进行和广告片的质量具有非同寻常的意义，往往召开不止一次。
      实拍时，导演要充分发挥自己的领导能力，并用自己的经验和随机应变的能力应付如外景拍摄点联络不当或因天气突变而受阻，后勤、交通、设备、人员等出现的一切突发事件。来节省时间和制作经费，减少不必要的损失。在片场大大小小的事情都要由导演来管理和裁决，所以广告导演必须思路清晰并稳重，用一种沉浅的思索状态对广告进行创作。
      剪辑工作是导演的又一次创作，导演往往会与剪辑师录音师一起根据产品的特性及广告风格剪出毛片，最后精剪，完成影视广告制作的最后一个流程。
      由上述内容看出，广告导演的工作效率及对整个广告片所做的工作范畴相比于电影导演要更为具体，更复杂。而且广告导演不仅是影视广告制作流程的指导者，还是客户的服务者。